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2021年廚房電器行業展望:廚電負重前行,廚小電、集成類增長確定

發布時間:2021/02/10      瀏覽次數:9       標簽:   

2020年,疫情來襲,對于整個廚房電器行業來說,尤為困難。以油煙機、燃氣灶為代表的大廚電繼續承壓,市場規模持續下滑,高速增長多年的集成灶也在2020年迎來了調整,唯一讓人欣慰的是健康電器迎來了高增長。

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進入2021年,疫情退去,被壓抑許久的房地產將迎來竣工高峰期,行業景氣度攀升,中國經濟迎來復蘇,出口持續向好,從去年四季度開始消費者信心指數提升……在此背景下,中國廚房電器產業將呈現怎樣的發展趨勢?


置換市場升溫,廚電行業迎來“拐點”

2020年受疫情影響,廚電行業遭遇滑坡。零售市場方面,奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年油煙機全年零售量2283.0萬臺,同比下滑7.6%;零售額319.5億元,同比下滑9.3%。燃氣灶零售量2803.9萬臺,同比下滑8.1%;零售額188.4億元,同比下滑5.9%。工程渠道方面,2020年煙機和灶具精裝配套量分別為317萬套和309萬套,同比分別下滑1.1%和0.4%。

從行業大盤來看,雖然廚電行業市場規模持續下滑,但是,展望2021年,市場仍然充滿了機會。

對于廚房大電來看,2021年最大的機會來自于一二級市場的置換商機和三四級市場的新增需求。過去30年,中國廚電行業經歷了從無到有的階段,以抽油煙機為例,2016年國內百戶保有量僅為每百戶28臺,而據奧維云網(AVC)數據顯示,截止到2020年上半年,全國油煙機百戶擁有量已大幅提升至56.4臺。對于整個行業來說,一方面意味著縣鎮、鄉村市場仍然充滿著增長機會,另一方面也意味著早期普及的一二級市場和發達的三級市場存在著大量的換新需求。

而2020年很有可能是置換市場被打開的元年。潮流家電網走訪多個廚電品牌加盟店發現,因置換而產生的購買占比在2020年增長迅速,其中在有些加盟店占比超過了60%,產品置換主要以油煙機和燃氣灶為主,換裝灶的熱銷正是基于此。

第二大機會則是來自于高端市場的需求。從過去幾年整個家電行業的增長軌跡來看,高端市場的需求已經成為家電行業主要增長點之一。

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GfK中國發布的《2020-2021中國高端家電市場研究報告》指出,隨著中國經濟增長快速回正,消費者信心逐步恢復,高收入人群的消費促使高端家電市場快速增長。藝術化設計、突破創新、核心技術以及智能化方向,進一步驅動家電產品向高端化發展。

從整個廚電行業來看,由于高端市場需求強勁,低端市場結構改善顯著,2020年在線下廚電市場形成了多個“黃金增長帶”,比如油煙機2000-2999元價格段、5000-5999元價格段、7000-7999元價格段,燃氣灶800-899元價格段、2500-2999元價格段以及3000元以上價格段。2021年,隨著原材料價格上漲以及消費信心的回升,高端需求和改善型需求很有可能成為整個廚房電器行業新的增長點。

此外,不少業內人士認為,中長期看,房地產竣工高峰滯后于開工高峰2年-3年,預計2021年-2022年是房地產竣工高峰期,廚電行業有望受益房地產竣工高峰。多賽道開啟,洗碗機有望成為增長新引擎雖然疫情讓整個行業的“日子”都不好過,但是禍福相依,疫情也帶來了新的商機。其中最為顯著的就是催生了對于健康類產品和健康烹飪方式的需求,進而推動了洗碗機、蒸烤一體機等品類的發展,其中表現最好的當屬洗碗機。


奧維云網(AVC)推總數據顯示,零售市場方面,2020年洗碗機零售額87.0億元,同比增長了25.3%,零售量191.9萬臺,同比大幅提升31.0%。工程方面,2020年洗碗機精裝配套量為37萬套,同比增長超70%,配置率突破10%,晉升為廚電新寵。


不管從終端零售市場還是精裝渠道來看,2020年洗碗機市場都取得了高速增長,也帶動了整個品類的普及。對于2021年的發展趨勢,奧維云網預計2021年洗碗機終端零售額將首次突破百億達104億元,同比增幅近20%。工程方面,未來兩年洗碗機市場規模將有望突破80萬套,精裝市場配置率將持續提升。假如都是以解放雙手為主要賣點,并對標“洗衣機”的話,目前我國洗碗機百戶擁有量僅為兩臺,遠遠落后洗衣機,長遠來看,其發展前景非常值得期待。

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同樣被看好的還有集成類產品,最典型代表就是集成灶,2020年集成灶逆勢增長,據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年集成灶銷量238萬臺,同比增長12.0%,銷售額182.2億元,同比增長了13.9%。作為近幾年廚房電器行業增長最快的品類,集成灶勢如破竹,僅2020年一年,就有帥豐、億田、火星人三家企業成功上市,同時也吸引了美的、華帝、帥康、海爾等品牌的進入,對于2021年的發展趨勢,業內普遍看好,認為仍然有很大的擴容機會。

奧維云網廚電事業部研究經理高洪瑄更是預計2021年集成灶全渠道銷量將達到294.7萬臺,同比增長23.9%;全渠道銷額221.2億元,同比增長21.4%。


除了這些常規的品類之外,疫情、宅經濟催生的“烹飪機器人”新賽道在2020年拉開了序幕,新品發布呈現井噴之勢。

對于整個廚房電器產業來說,這一產品的問世即是為了滿足當下新一代消費群體的需求,同時也是一場變革,它不僅讓烹飪工具變得輕盈靈動,讓烹飪過程變得簡單愜意,最為關鍵地是它讓烹飪走出了廚房,成為社交、互動、體驗的新工具。甚至可以說是打破了傳統的烹飪場景和烹飪方式,在讓我們看到廚房“新形態”的同時,也將中國廚房推進到了“移動廚房”的新時代。

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德魯克曾說過,動蕩時代最大的危險不是動蕩本身,而是仍然用過去的邏輯做事。

回頭再看,不難發現,歷史上的任何一次黑天鵝事件,都必然帶來顛覆和變革。對于整個廚房電器行業來說,也是如此,疫情讓我們看到了企業的短板,同時也發現了行業新的商機,而其中有些機會已經迎面而來。

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